Ontwikkeling van het product Cat Country in de V.S.
Het Amerikaanse bedrijf Mountain Meadows, gevestigd in Montana, heeft in 1986 een geheel nieuw product ontwikkeld: een bodembedekker voor kattenbakken en knaagdierkooien op geheel plantaardige basis. Het produceert en distribueert sedert 1986 deze door hen ontwikkelde kattenbakkorrel respectievelijk knaagdierbodembedekker onder de naam CAT COUNTRY.
Start van de import van Cat Country product uit de V.S. door Nederlands bedrijf
De heer Henk Barbiers meende dat er ook in Europa ruimte moest zijn voor vernieuwing in de markt, het was, zo meende hij, een bodembedekker met zeer bijzondere en onderscheidende eigenschappen. Hij heeft voor de import van CAT COUNTRY uit Amerika het bedrijf Cat Country Europe B.V. opgericht en is in 2001 gestart met de verkoop in Engeland en in Nederland van deze speciale kattenbakkorrel.
De markt voor katenbakkorrels
De afnemers van Cat Country zijn:
a. distributeurs van dierenbenodigdheden in het dierenspeciaalzakenkanaal
b. Supermarkten en ketens in het levensmiddelenkanaal.
Hoeveel ‘kattengrit’ wordt er jaarlijks gekocht in Nederland?
In Nederland alleen al wordt er jaarlijks plm. 110 miljoen kilogram aan kattenbakkorrels
gebruikt, waarvan een groot deel nog de bekende ‘gritjes’. Deze ‘grit’ is eigenlijk afgegraven grond, niet biologisch afbreekbaar en het is zwaar. Het komt via de zogenaamde grijze afvalbak in de verbrandingsovens, waar het niet verbrandt, maar wel klompen steen achterlaat in de ovens, waar de afvalverwerkers zeker niet blij mee zijn. De schatting is dat in Europa plm. 1780.000 ton wordt gedistribueerd. Daarvan geschat 48 % via dierenspeciaalzaken is 850.000 ton en 52% via de supermarkten is 930.000 ton.
Ontwikkeling van de Europese markt
In West-Europa begint meer en meer vraag te ontstaan naar milieuvriendelijke en
biologisch afbreekbare producten die ook beter werken als geur- en stofbestrijder.
Cat Country, als zeer goed werkend plantaardig, biologisch afbreekbaar en niet te duur
product ziet de omzetten dan ook zeer snel groeien in geheel Europa.
Hoe is de omzetverhouding van Cat Country Nederland- Export?
De omzet verdeling in 2006 was:
Nederland: 35% en rest van Europa 65% van de totale Cat Country omzet.
